Jak zaprojektować dobre logo?

Logo to znak firmowy, dzięki któremu markę da się kojarzyć z jej produktami. Jego dobór stanowi ważną część tworzenia wizerunku marki - powinno ono być dla odbiorcy łatwe do zapamiętania i dobrze się kojarzyć. Może składać się z trzech elementów, choć nie w każdym przypadku wszystkie są wykorzystywane jednocześnie. Wyłącznie od projektanta zależy, ile z nich znajdzie w logo oraz jaki będzie ich układ. 

Elementy logo

(źródło: ponad.pl)

Sygnet 

Unikalny symbol graficzny marki, często mylony z samym terminem logo. To właśnie on najczęściej zostaje zapamiętany przez odbiorców. Niektóre firmy czasami ograniczają swój znak firmowy wyłącznie do niego. Przykład sygnetu stanowić mogą np. dwa żółte łuki McDonald’s albo drapieżnego kota w skoku w przypadku marki Puma. 

Tagline 

Dodatkowy element element logo - motto lub slogan reklamowy danej firmy. Na przykład w przypadku sieci McDonald’s tagline’em jest hasło I’m lovin’ it. 

Logotyp 

To zapisana w wybranej formie nazwa firmy. Na jej charakterystyczność i rozpoznawalność składają się: czcionka, jej nachylenie oraz kolory. 

Etapy projektowania 

Przygotowanie polega na poznaniu marki, dla której  ma powstać logo oraz jej usług lub produktów. Często szuka się inspiracji w internecie lub tworzy tzw. moodboardy - tablice ze zdjęciami czy przykładami innych grafik, podpowiadające skojarzenia lub pomysły. Kolejny etap to wstępne szkice - wielu grafików poleca wykonywanie ich ołówkiem na papierze przed rozpoczęciem pracy w programie graficznym. Po przeniesieniu szkiców do programu warto pracować według planu. Często używa się najpierw wyłącznie czerni i bieli. Gdy sygnet jest gotowy, tworzy się logotyp. Typografia ma znaczenie - ważna jest pasująca do koncepcji projektu czcionka. Następnie przechodzi się do kolorowania całości. Zestawienie kolorów jest istotne, ponieważ barwy wywołują w odbiorcach określone skojarzenia. 

[WIDEO: Proces projektowania logo w programie Adobe Illustrator] 

Dla logo tworzy się często księgę znaku. To rodzaj jego instrukcji, zawierający m.in. genezę jego powstania, podstawowe i alternatywne wersje, minimalne rozmiary i skalowanie, konstrukcję, typografię oraz modyfikacje, które w jego przypadku są niedopuszczalne. 

Jakie cechy ma dobre logo? 

Przede wszystkim jest czytelne i pasuje do wizerunku marki. Liczy się też prostota - im więcej elementów dodaje się do logo, tym mniej jasny staje się jego przekaz. Proste logo zwiększa szanse, że odbiorcy je zapamiętają. Powinno być także uniwersalne i możliwe do stosowania na różnych nośnikach - oprócz druku może zajść kiedyś potrzeba np. wyhaftowania go czy wygrawerowania.

(źródło: https://symphonyagency.com/using-typography-in-logos/)

Grafika rastrowa czy wektorowa?

Obrazy rastrowe składają się z bardzo małych elementów - pikseli. Im więcej ich jest, tym większa rozdzielczość obrazu. Piksele pozwalają na tworzenie płynnych przejść między kolorami. Tworzą swego rodzaju mozaikę. Nie widać tego, gdy obraz wyświetla się w jego oryginalnym rozmiarze, lecz po powiększeniu piksele są widoczne. 

Natomiast w przypadku grafiki wektorowej najmniejsze elementy to tzw. punkty odniesienia, wyznaczane prostymi i krzywymi liniami. Pozwala ona na skalowanie bez utraty jakości obrazów. Format nie ma znaczenia. Używa się jej przeważnie przy symbolach, projektach typograficznych czy właśnie logo. Obrazy wektorowe można konwertować do grafiki rastrowej, lecz nie odwrotnie. 

Zatem do projektowania logo zaleca się formaty wektorowe (np. SVG, PDF, CDR - w programie Corel, AI - w Adobe Illustratorze). Dzięki nim znak firmowy będzie można stosować nie tylko np. jako niewielki obraz na stronie internetowej, ale także po powiększeniu - np. na dużym banerze. 

(źródło: studioalladyn.pl/logo-firmy-dlaczego-warto-je-miec-jak-stworzyc-projektowanie-logo/)

Główne błędy przy projektowaniu 

• Oklepane kształty - często spotykane w znakach firmowych z danej dziedziny. Takie logo wygląda czasem, jakby stworzono je w generatorze.
• Niepoprawne proporcje/układ - forma powinna być dopasowana do planowanego zastosowania, np. do użytku w social mediach przyda się wersja logo dobrze wyglądająca w kwadracie, a logo, które będzie umieszczane wśród innych np. na plakacie powinno odpowiednio się wyróżniać.
• Używanie zbyt cienkich linii w całym logo lub tylko w typografii może powodować słabą czytelność, a w druku nawet niewidoczność niektórych elementów.
• Nadmierna złożoność - zbyt wiele elementów, czcionek czy kolorów.
• Uleganie trendom w projektowaniu.
• Kopiowanie cudzych projektów lub nadmierne inspirowanie się nimi. 
• Niejednolity styl - niepasujące do siebie elementy, np. sygnet i czcionka logotypu.